1. В чем проявляется «суверенитет потребителя»?

4. Суверенитет потребителей: Все экономические процессы в рыночном обществе направляются предпринимателями. Они занимаются управлением производством. Они стоят за штурвалом корабля. Поверхностный наблюдатель может посчитать, что именно они всем заправляют. Но это не так. Они … – –

Суверенитет потребителя

Концепция маркетинга отражает приверженность фирмы теории суверенитета потребителя. Компания производит то, что необходимо потребителю, и получает прибыль за счет максимального удовлетворения его нужд. [c.64]

Как стратегический, так и оперативный маркетинг формируют и осуществляют свою плановую программу на основе систематического отслеживания параметров рынка, оценки рыночной ситуации, изучения конкурентов и собственного потенциала. Прогнозирование развития рынка, выявление тенденций его динамики и структуры, оценки его устойчивости, степени сбалансированности и т.п. представляют важное направление маркетингового исследования. Разработка производственных и торгово-сбытовых программ предприятий опирается на информацию и анализ маркетингового исследования. Концепция современного маркетинга базируется на признании суверенитета потребителя, что предполагает широкое изучение и моделирование потребительского поведения на рынке, мнений, предпочтений и требований потребителя. [c.147]

Такое распределение кредита между фирмами можно считать эффективным, если эффективность рассматривать с точки зрения обеспечения суверенитета потребителя. Если хорошо, что потребитель голосует за товары своими долларами на рынке, то и хорошо, что прибыльные фирмы будут расширяться, а неприбыльные (или менее прибыльные) — сворачивать операции. [c.146]

И наоборот, снижение потребительского спроса, то есть уменьшение количества голосов в пользу данного продукта, приведет к убыткам и со временем к сокращению производства. Когда фирмы покидают какую-то отрасль, производство продукции уменьшается. В таких обстоятельствах отрасль может даже полностью прекратить свое существование. Голосование потребителей долларом играет ключевую роль в решении вопроса о том, какую именно продукцию будут производить фирмы в своем стремлении к прибыли. Капиталистическая система характеризуется суверенитетом потребителей, так как потребители играют стратегическую роль в определении видов и количества производимых товаров. [c.73]

Суверенитет потребителей означает, что фирмы и поставщики ресурсов направляют свои усилия в соответствии с нуждами потребителей. [c.78]

Здесь ставятся под сомнение, а точнее, опровергаются основополагающие тезисы классического и неоклассического направлений в экономической науке, тезисы о суверенитете потребителя и рациональности его поведения. И, конечно, тезис о независимости индивида в формировании его предпочтений. [c.86]

По мнению представителя неолиберального направления Л. Мизеса, частная собственность является необходимым реквизитом цивилизации и материального благосостояния , а ее социальная функция заключается в том, что она способствует оптимальному распределению ресурсов и обеспечивает суверенитет потребителей. Другой видный представитель неолиберального направления Ф. Хайек подчеркивает, что существование института частной собственности является важнейшей гарантией свободы. Это связано с тем, что пока контроль над собственностью распределен между множеством независимых друг от друга людей, никто не имеет над ними абсолютной власти. [c.161]

Не всегда конкуренция обеспечивает суверенитет потребителя, поскольку фирмы, особенно крупные, могут влиять на его вкусы и предпочтения, например посредством рекламы. Кроме того, спрос на товары зависит от индивидуальных доходов, а значит, и от распределения доходов между индивидуумами. Например, в экономических условиях, когда богатых людей мало, а бедных много, складывается спрос на малое количество предметов роскоши и на большее количество товаров первой необходимости. В условиях же, когда основную массу населения составляют люди со средним доходом, возрастает спрос на второстепенные товары (напитки, домашнюю утварь, телевизоры) и фирмы, расширяя производство этих товаров, невольно ущемляют суверенитет потребителя. Поэтому государство должно вмешиваться в экономику, для того чтобы влиять на распределение доходов между индивидуумами. [c.221]

СУВЕРЕНИТЕТ ПОТРЕБИТЕЛЯ — 1. Право и реальная возможность в рамках имеющихся средств приобретения [c.310]

Концепция маркетинга является составной частью политики, известной как “суверенитет потребителя”, когда решение о том, что следует производить, должно приниматься не фирмой, не пра- [c.81]

Суверенитет потребителя — это право и реальная возможность в рамках имеющихся средств приобрести все, что потребитель считает нужным, а также свободный выбор продавца, места, времени и других условий приобретения. [c.201]

СУВЕРЕНИТЕТ ПОТРЕБИТЕЛЯ – 1) право и реальная возможность в рамках имеющихся средств приобретения всего, что потребитель считает нужным для потребления, свободного выбора продавца, места, времени и других условий приобретения 2) независимость потребителя от производителя, понимаемая как невозможность навязать потребителю диктат производителя. [c.179]

Суверенитет потребителя 179 Суммированный учет рабочего времени 179 [c.230]

Обоснование нарушения суверенитета потребителя в указанных случаях требует поиска места для концепции достойных и недостойных благ в теории благосостояния. Приведем в этой связи лишь три ключе- [c.398]

Идеал суверенитета потребителя также может нарушаться из-за агрессивной рекламы и других способов воздействия на покупателя. Рациональный выбор может быть нарушен в ситуации риска и неопределенности или в результате недооценки потребителем отдельных факторов. В частности, будущее потребление люди склонны недооценивать по сравнению с сегодняшним, а ценность общественных товаров и услуг может быть завышена (из-за их, на первый взгляд, бесплатности) или, напротив, занижена, как следствие крайне негативного отношения к уплате налогов. [c.399]

В случае частных благ выбор направлений использования ресурсов полностью зависел от предпочтений индивидов, т. е. в качестве одной из аксиом мы принимали положение о суверенитете потребителя — потребительские предпочтения задавали структуру производства и предоставления благ. [c.400]

При любом значении цены, которая могла бы сложиться на рынке, объем спроса каждого покупателя — это соответствующее данной цене количество товара, которое сам потребитель считает для себя необходимым и желательным это объем, определяемый его индивидуальной кривой спроса. В этом проявляется так называемый суверенитет потребителя. Связь рыночного спроса с совокупностью индивидуальных определяется следующей закономерностью объем рыночного спроса при каждом значении цены равен сумме объемов спроса отдельных потребителей при данном значении цены. [c.84]

Необходимым условием суверенитета потребителя является свобода потребительского выбора. В действительности, однако, такая свобода существует далеко не всегда. Ограничения свободы выбора могут быть весьма различны по масштабам и формам — от введения карточной системы (то есть нормирования [c.28]

Отметим, однако, что свобода потребительского выбора еще не гарантирует суверенитета потребителя. Этот суверенитет может быть ограничен и другими способами. Рассмотрим советскую экономику 70-х годов. Потребитель в значительной мере мог пользоваться свободой выбора. Однако существенного влияния на производителя потребитель все же не оказывал, поскольку производственные программы определялись не потребностями рынка, а указаниями вышестоящих органов. Даже если потребитель и покупал товар втридорога на черном рынке, то производитель, зная об этом результате голосования потребителя, не мог воспользоваться плодами этого голосования, то есть взять деньги у потребителя и приобрести на эти деньги дополнительные ресурсы и расширить производство. [c.30]

Итак, мы обсудили понятие суверенитета потребителя. Теперь понятно, почему нужно изучать поведение потребителя. Присмотримся же к этому поведению повнимательнее почему потребитель покупает некоторые товары Очевидно, эти товары удовлетворяют какие-то его потребности. Да, но почему из всех товаров он покупает именно эти товары и притом именно в этих количествах Экономисты пола- [c.30]

Суверенитет потребителя ( onsumer sovereignty) — свободный выбор потребителями видов и количества товаров и услуг, которые производятся из редких ресурсов. [c.964]

Необходимым условием суверенитета потребителя наряду с альтернативностью выбора из множества доступных ему благ является свобода потребительского выбора. В реальной жизни такая свобода существует не всегда. Ограничения свободы выбора и их мотивы могут быть различными. Это, например, законодательное запрещение производства и потребления каких-либо товаров (наркотиков, алкоголя, табака), введение карточной системы (нормирование потребительских товаров) в чрезвычайных обстоятельствах (войн, стихийных бедствий). Подобные ограничения оправданны и как вынужденная мера по защите потребителя, и как временное средство. Однако, если свобода выбора постоянно ограничивается путем принятия административных решений и без достаточных оснований, то это может привести к негативным последствиям для экономики и в первую очередь к нарушению связей между потребителем и производителем. [c.52]

В предыдущей главе, где акцентировалось внимание на потребительском выборе, максимизации полезности и индивидуальном спросе, предполагалось, что определенный запас товаров и услуг, предназначенных для их реализации на рынке, уже имеется в наличии. Однако потребление материальных благ и услуг, в свою очередь, предполагает их производство, и, следовательно, наряду со спросом должно существовать предложение этих благ и услуг. Концепция суверенитета потребителя учитывает данное обстоятельство, а именно, что товары и услуги должны быть произведены и предложены на рынке другими экономическими субъектами — производителями. И хотя каждый экономический субьект может быть одновременно и потребителем, и производителем, в реальной жизни тот и другой приобретают и потребляют одни виды товаров и услу -, а производят и предлагают другие их виды. На этом строятся рыночный обмен и соответствующие взаимосвязи и отношения. [c.95]

Хотя взгляды Гэлбрейта на индустриальное общество, без сомнения, не завоевали широкого признания в среде ученых-экономистов, многие его исследования в области теории фирмы, роли рекламы (advertising) и суверенитета потребителя ( onsumer sovereignty) получили распростра- [c.199]

Результаты углубленного рассмотрения проблем поведения потребителей оказались как нельзя кстати в период небывалого экономического роста первых послевоенных десятилетий. Вместе с тем в результате существенного увеличения рождаемости после окончания Второй мировой войны на сцену вышло новое поколение потребителей, выросших в обстановке материального изобилия (baby boomers). Именно это поколение попыталось установить суверенитет потребителя, что привело к изменению баланса сил между производителем и потребителем, который и ознаменовал собой начало эпохи маркетинга. [c.26]

Рис, 4. Модель этики маркетинга тест на суверенитет потребителя Источник Smith, 1995. [c.369]

Для того чтобы преодолеть неудачи нормативной теории маркетинг менеджмента с ее предположениями о том, что нужды необходимы для того, чтобы суверенитет потребителей и управленческая рациональность были основами обменного поведения, Ж. Марион заявляет, что надо проанализировать одновременно обе стороны взаимоотношений. Осуществление этого позволит примирить взгляды таких исследователей, как Дж. К. Гэлбрейт (/. К. Galbraitk), который использовал то же самое предположение о предпочтениях, для того чтобы доказать суверенитет производителя. Таким образом, Ж. Марион (Marion, 1993) предлагает модель, основанную на интерактивной рациональности, согласно которой происхождение предпочтений носит эндогенный характер, и они формируются посредством взаимодействия действующих лиц, перед тем как стать эндогенными и превратиться в набор ограничений . [c.426]

В случае общественных благ вмешательство государства необходимо из-за неспособности рынка обеспечить размещение ресурсов в соответствии с данными индивидуальными предпочтениями, что предполагает соблюдение суверенитета потребителя. В противоположность этому достойные блага представляют собой случай, когда индивидуальные предпочтения не считаются более заданными, а сами являются объектом корректировки. Достойные блага удовлетворяют потребности, которые общество считает нужным поддерживать и которые у индивидов не сформированы должным образом, в основном из-за неполной информированности, а также из-за того, что мы ленивы и нелюбопытны . Как следствие, индивиды выбирают меньший объем потребления этих благ, чем следовало бы. В качестве примеров можно привести бесплатное образование, школьные обеды и завтраки, театры и концертные залы, субсидируемое жилье для малообеспеченных семей. Противоположный случай — недостойные блага (merit bade), потребление которых общество считает нужным ограничивать. К ним относятся алкогольные напитки, табачные изделия, наркотики и т. п. [c.398]

Суверенитет потребителя ( onsumer soue-reignity) — способность потребителя самостоятельно распределять свой доход и таким образом воздействовать на структуру общественного производства [c.741]

Стационарность 1 332, 333, 741 Счетная единица 2 226, 233, 239, 460, 742 Субаддитивность 2 465, 467, 741 Суверенитет потребителя 1 94, 201, 741 [c.762]

По этой причине экономисты говорят о суверенитете потребителя (от французского souverain — носитель верховной власти). Суверенитет потребителя состоит в его способности воздействовать на производителя описанным выше способом. [c.28]

Смотреть страницы где упоминается термин Суверенитет потребителя

: [c.79]    [c.61]    [c.117]    [c.124]    [c.52]    [c.97]    [c.321]    [c.355]    [c.180]    [c.368]    [c.459]    [c.196]    [c.60]    [c.270]    [c.270]    [c.28]    [c.284]    Теория маркетинга (2002) — [ c.180 ]

Словарь справочник руководителя предприятия Книга 4 (2000) — [ c.179 ]

50 лекций по микроэкономике Том 2 (2000) — [ c.94 , c.201 , c.741 ]

Большая экономическая энциклопедия (2007) — [ c.644 ]

Маркетинг (2002) — [ c.85 ]

Copyright © 2021 – economy-ru.info

2. Каковы последствия ограничения свободы потребительского выбора?

Ограничениесвободы потребительского выбора, дажеесли оно предпринимается с самымиблагими намерениями, будет в той илииной степени разрушать обратную связьмежду производством и потреблением.Потребитель, лишенный этой свободы, несможет подавать своим поведением«сигналы» производителю, что и в какихколичествах следует производить, а что– нет. Потеряв этот ориентир, производительнепременно станет выпускать однихтоваров больше, а других — меньше, чемнеобходимо. Следствием этого станетрассогласование производства ипотребления с такими неизбежнымипоследствиями, как дефицит одних товаров,избыток других, очереди, черные рынки,спекуляция и т. д.

Еще по теме 4. Суверенитет потребителей:

  1. СУВЕРЕНИТЕТ ПОТРЕБИТЕЛЯ
  2. СУВЕРЕНИТЕТ (ЭКОНОМИЧЕСКИЙ)
  3. Вопрос 8Ординалистская (порядковая) теория полезности. Аксиомы поведения потребителя. Равновесие потребителя.
  4. ПАССИВ ПОТРЕБИТЕЛЯ
  5. 11.2. Принципы рационального поведения потребителя
  6. ТИПОЛОГИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
  7. ЗАЩИТА ПРАВ ПОТРЕБИТЕЛЯ
  8. Прибыль потребителя
  9. ЧИСЛО ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
  10. МАНИПУЛИРУЕМЫЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ
  11. КРИВАЯ БЕЗРАЗЛИЧИЯ (ПОТРЕБИТЕЛЯ)
  12. Доходы потребителей
  13. Равновесное состояние потребителя

Потребительский суверенитет в производстве

Потребительский суверенитет впервые был определен Уильямом Гарольдом Хаттом следующим образом:

Потребитель является суверенным, когда в своей роли гражданина он не делегировал политическим институтам для авторитарного использования власть, которую он может осуществлять в социальном плане через свою власть требовать (или воздерживаться от требования).

Двойное использование слова «мощность» в этом определении проясняет, что мощность потребителей была самой важной темой во всей концепции. Позже Хатт переформулировал определение в аналогичном смысле:

… контролирующая власть, осуществляемая свободными людьми при выборе между целями, над хранителями ресурсов сообщества, когда ресурсы, с помощью которых могут быть удовлетворены эти цели, ограничены.

Примеры

Иногда бизнес терпит крах из-за того, что он не может предоставить продукты, необходимые для удовлетворения потребителей.

  • Blockbuster в конечном итоге потерпел неудачу, потому что потребители начали приспосабливаться к более удобным альтернативам, таким как Netflix , Redbox и видео по запросу . Blockbuster продолжал сдавать в аренду DVD и VHS кассеты в традиционных магазинах и медленно модернизировался, что привело к тому, что Blockbuster потерял деньги и в конечном итоге обанкротился.
  • Dell , когда-то крупнейший производитель компьютеров, пошатнулась, поскольку мобильные устройства начали вытеснять ПК, дешевые азиатские машины снизили прибыльность, а крупные заказчики начали требовать комплексного обслуживания в дополнение к оборудованию.
  • Kodak – это пример того, как бизнес может потерпеть неудачу из-за того, что не отвечает потребностям потребителей. Когда другие компании (такие как Nikon и Canon) начали производить камеры, которые делали цифровые фотографии, в отличие от пленочных камер Kodak, потребители переключились на эти компании, и в конечном итоге Eastman Kodak разорился.

Потребительский суверенитет оказал как положительное, так и отрицательное влияние на общество, потому что он помог предприятиям увеличить свою прибыль и рыночную стоимость, но также привел к закрытию различных компаний, которые не могли предоставить потребителям товары, которые они требовали.

Происхождение

Идея о примате потребления над производством была впервые высказана Адамом Смитом в 1776 году:

Потребление – единственная цель и цель всего производства; и интересы производителя следует учитывать только в той мере, в какой это может быть необходимо для продвижения интересов потребителя.

Термин «потребительский суверенитет» впервые был введен Уильямом Гарольдом Хаттом в его книге « Экономисты и общественность: исследование конкуренции и мнения» (1936). Однако сам Хатт всегда осторожно относился к заявлению о признании этого срока:

Я не уверен, что я сам придумал этот термин. Маркетинговая литература содержит фразы вроде « покупатель всегда прав », и мне сказали, что пословица на голландском языке звучит так: « De klant is koning » (покупатель – король). Впервые я использовал этот термин в его нынешнем значении в неопубликованной статье, которую я распространил в 1931 году. Впервые он появился в печати, я полагаю, в статье, которую я опубликовал в марте 1934 года. В 1935 году доктор В. Рёпке использовал фразу «демократия». потребителей »; и в том же году профессор Ф. А. Хайек использовал фразу «суверенитет потребителя» в заголовке раздела Коллективистского экономического планирования. С тех пор этот термин, похоже, получил довольно широкое распространение.

Хотя Хатт не намеревался создать какую-либо теорию, основанную на этой концепции, некоторые экономисты утверждают, что суверенитет потребителя не соблюдается в некоторых случаях, например, в здравоохранении.

Когда этот термин был впервые использован Хаттом, он был написан как «суверенитет потребителей». В рецензии на книгу Джейкоба Винера он использовал это как «суверенитет потребителя». Позже термин «суверенитет потребителя» стал широко использоваться.

Потребители против поставщиков

Для суверенитета потребителей очень важно, как понимаются потребители и их спрос. Согласно этой концепции, каждый является потребителем и имеет спрос не только на такие продукты, как продукты питания или товары, такие как нефть или газ, но и на такие производственные факторы , как время, и все другие возможные вещи. Когда рабочий хочет иметь больше свободного времени, его потребность в досуге сталкивается с потребностями общества в его работе. Только после того, как рабочий предложит обществу более высокую цену за свой досуг, он может потреблять его по своему усмотрению. По словам Хатта, плохое понимание потребителей и их спроса привело к ранней критике этой концепции:

Мне кажется, что все критические замечания профессора Фрейзера в основном связаны с одним фундаментальным недоразумением. Он говорит, что «доктрина суверенитета потребителей подразумевает, возможно, даже подразумевает, что предпочтения со стороны спроса фундаментально и в принципе более важны, чем предпочтения со стороны предложения». Но все, что я сделал, – это согласовал эту концепцию с различием между целями и средствами. Как я использовал этот термин, он охватывает выражение всех человеческих предпочтений в отношении целей, поскольку эти цели сталкиваются с ограниченными средствами. Когда добиваются целей, нас интересует спрос; когда выбираются средства, нас интересует аспект предложения – предпринимательство.

Как также описал Хатт, концепция не оставляет без внимания поставщиков:

Это не связано с каким-либо «поразительным пренебрежением», как описывает это профессор Фрейзер, «производственной стороной картины». Каждый владелец ресурсов (включая его собственные физические возможности) может рассматриваться как предлагающий вместе с остальными потребителями услуги своих собственных ресурсов. Мы можем рассматривать его как обычно предлагающего часть этих услуг для обмена, фактических или ожидаемых торгов в целом. Его, так сказать, перекупают за такие услуги другие потребители.

Критика

Эта концепция подвергалась критике с момента ее публикации в журнале Economists and the Public: A Study of Competition and Opinion (1936), часто сутью было понимание концепции, в которой Хатту не удавалось соблюдать симметрию между свободой требования и свобода поставки. Хотя Хатта можно обвинить в непонимании критиков, они упустили суть концепции:

Признавая, что в некоторых ситуациях производитель может выбрать менее прибыльную деятельность, которую производитель находит более удовлетворяющей лично, Хатт определил такое решение как потребление, а не производство. При этом он попытался провести различие между потреблением и производством точно так же, как различие между целями и средствами.

Попытка провести различие между потреблением и производством параллельно с различием между целями и средствами рассматривалась некоторыми экономистами как неудачная игра слов.

Даже если к потребителям обращаются традиционно, они в значительной степени суверенны, исходя из предположения, что в роли производителей люди максимизируют свой доход. Эту гипотезу часто обсуждают экономисты, и ее также называют суверенитетом потребителя.

Этот элемент поддерживает общество, потому что потребители имеют право решать, как магазин будет функционировать, и повышать или понижать продажи, просто покупая вещи, они решают, какие товары производятся и как они будут продаваться, и вернет ли это потребителей обратно. на рынок, и если появятся новые потребители. Это также порождает конкуренцию между другими рынками, поскольку другим рынкам может потребоваться изменить цены на свои товары, чтобы вернуть потребителей.

  • Голосование за доллар – это влияние выбора потребителя на действия производителей через поток платежей потребителей производителям за их товары и услуги.
  • Этическое потребление – это процесс, с помощью которого потребители сознательно пытаются влиять на производственный процесс в соответствии со своими моральными ценностями, например, отдавая предпочтение этичным производителям или бойкотируя неэтичных.
  • Теория ресурсной зависимости – это теория, согласно которой производство зависит от ресурсов, доступных из окружающей среды, а не только от спроса потребителей.

Все начинается с капитализма

Потребительский суверенитет является одной из отличительных черт капитализма. Чтобы понять концепцию суверенитета потребителя, вам необходимо понять капитализм.

Капитализм – это экономическая система, которая характеризуется частной собственностью на средства производства. В капиталистической системе товары и услуги производятся на основе сил спроса и предложения на рынке. Капитализм является крайней противоположностью централизованного планирования, где правительство принимает важные решения о том, что производить. Чистый капитализм – с одной стороны, а чистый коммунизм или социализм, характеризующийся различной степенью централизованного планирования, – с другой. В середине разные интенсивности смешанного капитализма.

Факторы производства

В любой экономике, вне зависимости от экономической системы, существуют три фактора производства: земля, труд и капитал.

Земельные участки: Земля относится к земле, недвижимости и так далее. Поскольку у планеты ограниченное пространство, этот ресурс также ограничен. С ростом населения и увеличением использования земли под нашими ногами земля со временем становится более драгоценной. Это холст, на котором происходит производство. Земля дает в аренду.

Труд, работа: Труд – это энергия и усилие людей. Этот ресурс ограничен только количеством способных людей. По мере роста населения труд становится все более распространенным. Из-за его естественного изобилия труд является наименее оплачиваемым из факторов производства. Труд приносит заработную плату.

Капитал: Капитал немного сложнее определить, чем два других фактора производства. Капитал может относиться к оборудованию, используемому в производстве, информации, которая облегчает и улучшает производство, или даже деньгам или влиянию, которое используется для финансирования производства. Изначально капитализм происходит от латинского слова «capitalis», что в буквальном переводе означает «головы крупного рогатого скота». В прошлом это была ссылка на количество скота, которым владеет человек, поскольку оно соотносится с его богатством. Таким образом, капитал – это ресурсы, которые мы контролируем и которые не являются ни землей, ни рабочей силой, которую мы можем использовать в производстве. Универсальным символом капитала, конечно же, являются деньги. Капитал приносит прибыль.

С этими тремя факторами производства экономика через свою экономическую систему будет стремиться решить проблему дефицита. Это вся основа экономики; каждое общество сталкивается с дефицитом своих ресурсов. Если бы ресурсы были бесконечны, не было бы необходимости в каких-либо экономических системах, потому что каждый мог бы иметь все, что хотел, и мы жили бы на небесах на Земле. Все потребности и желания каждого были бы удовлетворены, и они были бы в постоянном состоянии блаженства. Но, к сожалению, это не так, и поэтому дефицит – это то, с чем нам приходится сталкиваться ежедневно. Из-за дефицита потребности и желания не всегда удовлетворяются.

Три экономических вопроса

Одним из побочных продуктов дефицита является то, что он заставляет нас делать выбор. Мы должны выбирать между альтернативами, основанными на их относительной значимости для нашего благополучия. Эти выборы могут быть чем угодно. Однако в мире экономики этот выбор заключается в том, как мы собираемся использовать ограниченные факторы производства для достижения наших целей. Это приводит к трем экономическим вопросам, на которые должно ответить любое общество.

Потребительский суверенитет в благосостоянии

Потребительский суверенитет определяется в словаре современной экономики Macmillan как:

Потребительский суверенитет . Идея о том, что потребитель – лучший судья о своем благополучии. Это предположение лежит в основе теории поведения потребителей и, следовательно, большей части экономического анализа, включая наиболее широко принятый оптимум в экономике благосостояния – оптимум Парето .

Более подробное определение было дано Аббой Лернером :

Основная идея суверенитета потребителя на самом деле очень проста: сделать так, чтобы каждый имел то, что он предпочитает, если это не требует дополнительных жертв для кого-либо еще. … Один из самых глубоких шрамов моей ранней юности был выгравирован, когда мой учитель сказал мне: «Ты не хочешь этого» после того, как я сказал ей, что хочу. Я не был бы так расстроен, если бы она сказала, что я не могу этого получить, что бы это ни было, или что с моей стороны было очень плохо хотеть этого. Что раздражало, так это отрицание моей личности – своего рода изнасилование моей целостности. Признаюсь, я до сих пор нахожу такое же раздражение, когда слышу, что предпочтения людей отвергаются как ненастоящие, потому что на них повлияла или даже порождает реклама, и кто-то другой говорит им, чего они «действительно хотят».

Эмпирическое доказательство

Возможный способ проверить допущение о суверенитете потребителя – сравнить оценки потребителей с предметами, которые они покупают самостоятельно, с их оценками с предметами, которые они получают в качестве подарков от друзей и семьи. В одном из таких экспериментов, проведенных во время курортного сезона, было обнаружено, что потребители оценивают свои покупки примерно на 18% больше, чем подарки, которые они получают. Это подтверждает предположение о суверенитете потребителя.

В другом эксперименте сравнивалось влияние двух параллельных государственных программ в Мексике, обе из которых были направлены на помощь бедным деревням: первая предусматривала денежные переводы, а вторая – продовольственные переводы. Эксперимент не обнаружил доказательств «патерналистского» взгляда на то, что натуральные переводы лучше и что денежные переводы вызывают потребление нездоровых продуктов. Поскольку осуществление денежных переводов обходится дешевле, практический вывод этого эксперимента состоит в том, что лучше помочь бедным, предоставляя им денежные переводы, которые они могут использовать в соответствии со своими субъективными предпочтениями.

Критика

Дж. К. Гэлбрейт утверждает, что реклама искажает предпочтения потребителей, поэтому выявленные предпочтения потребителей фактически представляют то, что хорошо для рекламодателей, а не то, что хорошо для самих потребителей.

Лестер Туроу утверждает, что многие потребители (например, дети и наркоманы) не могут знать, что им полезно. Более того, даже у компетентных людей есть предпочтения, на которые частично влияет общество, а не только на их собственные потребности.

Различные исследования показывают, что предпочтения потребителей иррациональны и непоследовательны, поэтому они не могут отражать то, что на самом деле им хорошо. Это верно, в частности, для межвременных решений (таких как решение, сколько откладывать на старость) и вероятностных решений (таких как оценка рисков финансовых вложений).

Практическое значение такой критики состоит в том, что правительства должны предоставлять блага, а не единовременные выплаты.

Что производить?

Сами факторы производства недостаточны, и поэтому мы должны определить, что производить с ними и в каких количествах. Чем больше мы производим что-то из имеющихся ресурсов, тем меньше мы можем производить что-то другое. Все эти различные сочетания количеств могут быть нанесены на график, называемый кривой производственных возможностей, который показывает нам, как при увеличении количества одного товара количество других товаров уменьшается по кривой. Это потому, что одни и те же ресурсы используются для производства всего, и поэтому мы всегда должны выбирать, что производить.

3, Как Вы понимаете предположение, что потребители ведут себя на рынке рационально?

Всамом общем смысле вести себя рационально– значит стремиться достичь максимальногорезультата при ограниченных возможностях.

4.Чтотакое«полезность»?

Людипотребляют товары и услуги потому, чтоони обладают свойством быть источникомудовольствия (или удовлетворения). Этосвойство экономисты обозначают термином«полезность».

5.Какизменяетсяобщаяполезность1сувеличениемколичествапотребительскихблаг?

Каждаядополнительная единица товара приноситпотребителю дополнительнуюполезность,котораяназывается «предельнойполезностью» данногоблага (в экономической теории слова«предельный» и «дополнительный» являютсясинонимами, т. е. имеют один и тот жесмысл). Таким образом, подпредельной полезностью маржиналистыпонимали величину дополнительнойполезности, полученной от прироставеличины потребления, равного единиценекоторого блага (при прочих равныхусловиях).

6.Сформулируйтезаконубывающейпредельнойполезности.

Чембольше количество единиц потребленногоблага, тем меньше предельная (т. е.дополнительная) полезность, извлекаемаяиз потребления каждой последующейединицы этогоблага.

7.Каковсмысл«потребительскогоравновесия»нарынке?

Потребительскоеравновесие — ситуация, в которойпотребитель не может увеличить общуюполезность, получаемую при данномбюджете, расходуя меньше денег на покупкуодного блага и больше — на покупкудругого

8.Вчемотличиеординалистскогоикардиналистскогоподходавтеориипотребительскогоравновесия?

«кардиналистского»(т. е. количественного) подхода к полезности– к «ординалистскому» (т. е. порядковому).

Центральнаяидея ординалистского подхода можетбыть объяснена следующим образом. Теорияотказывается от представления о том,что потребитель способен количественноизмерить полезность, извлекаемую изнекоторого набора товаров, а предполагает,что он может просто сравнивать различныенаборы товаров с точки зрения ихпредпочтительности

9.Вчемсуть«эффектазамещения»?Приведитепримеры.

снижениецены некоторого товара вызовет роствеличины спроса на этот товар со стороныиндивидуального потребителя вследствиеего относительного удешевления Значит,подэффектом замещения понимается та частьприроста величины спроса на подешевевшийтовар, которая образовалась вследствиезамены более дорогостоящих благ менеедорогостоящими.

10.Опишите«эффектдохода».

Изменениевеличины спроса может быть связано своздействием изменения цены на величинуреального дохода*. Происходит это вслучае, когда цена на один из товаровнабора опять-таки снизилась Нашпотребитель будет по-прежнему способенприобрести товарный набор, который емукажется наилучшим, но у него останетсянекоторая сумма денег. Это равносильнореальному увеличению дохода, как еслибы он стал получать эту сумму дополнительно(«эффектдохода»).

11.ПриведитепримертоваровГиффена.

Существуетинтересное исключение из закона спроса,связанное с так называемым «товаромГиффена». Суть этого феномена в том, чтопри определенных обстоятельствах эффектдохода перевешивает эффект замещения,а следовательно (вопреки закону спроса),величина спроса растет при росте цены.Считается, что этот эффект открыланглийский экономист Роберт Гиффен(1837–1910), наблюдая за бюджетами беднейшихсемей Англии и Ирландии. «Как заметилР. Гиффен, повышение цены на хлебпроделывает такую большую брешь вбюджете беднейших рабочих семей инастолько увеличивает предельнуюполезность денег для них, что онивынуждены сокращать потребление мясаи наиболее дорогих мучных продуктовпитания; поскольку хлеб продолжаетоставаться самым дешевым продуктомпитания, который они в состоянии купитьи станут покупать, они потребляют егопри этом не меньше, а больше»**.

Конечно,«товары Гиффена» весьма редки, но встрогой логике теории потребительскогоповедения возможность появления такихтоваров существует. Можно сказать, чтона практике появление «товара Гиффена»– это сигнал социального неблагополучия,свидетельство снижения жизненногоуровня отдельных общественных слоев.

Как производить?

Как производить это гораздо более технический вопрос. Ресурсы ограничены, поэтому мы должны искать наиболее эффективные методы производства, чтобы использовать эти ресурсы наилучшим образом. Эффективность означает производство с наибольшим количеством ресурсов. Эти ресурсы всегда представляют собой смесь труда, капитала и земли. С одной стороны, у нас есть техническая эффективность, которая учитывает стоимость входных данных и ищет самые дешевые входные данные. С другой стороны, у нас есть экономическая эффективность, которая влияет на совокупную стоимость ресурсов и то, как они максимизируют стоимость продукции. Иногда плата немного больше за вводимые ресурсы может привести к значительному увеличению стоимости выпускаемой продукции.

дальнейшее чтение

  • Кэмпбелл Р. Макконнелл и Стэнли Л. Брю (1999), Экономика (14-е изд.). Макгроу-Хилл.
  • Kenny LJ (8 марта 2019 г.). «Граждане знают свои собственные полезные функции лучше, чем политики» . Биржа экономики стека . Проверено 6 июня 2019 .

Apple Case Study

Стив Джобс известен тем, что доказывает, что спрашивать клиентов о том, чего они хотят, и собираться построить это, не было эффективным способом получения прибыли. Он утверждал, что вкусы и предпочтения клиентов непостоянны. К тому времени, как вы закончите строить то, что, по словам потребителя, они хотят, они захотят чего-то другого. Вместо этого, по словам Джобса, фирма должна быть в состоянии предвидеть, что потребитель захочет в будущем, и идти вперед и строить это. Требуется много инноваций, чтобы придумать что-то новое, что понравится потребителям и не знало, что они хотели бы. По этой причине Apple уже почти десять лет является лидером в сфере технологий.

Пример использования Facebook

Социальный гигант Facebook построен на своей способности регулярно доставлять дофамин своим потребителям. По словам бывшего вице-президента по росту пользователей в Facebook Хамата Палихапития, Facebook заставляет людей увлекаться и заставляет их проводить больше времени в сети, собирая их информацию, в свою очередь, чтобы продавать рекламодателям с целью получения прибыли. Facebook – это пример того, как компания может влиять на решения, принимаемые клиентами, сначала привлекая их к продукту, а затем используя этот продукт для формирования своих перспектив и решений.

Google Case Study

Google является примером почти идеальной монополии. По данным Statcounter.com, в настоящее время Google принадлежит 93 процента мирового рынка поисковых систем. Клиенты, как правило, разделяют себя по принципу лояльности к бренду и, если они чувствуют, что их нынешний бренд отвечает всем их потребностям и желаниям, им не нужно переключаться на другой бренд или даже рассматривать другие бренды. Таким образом, Google обладает почти абсолютным суверенитетом производителей на рынке поисковых систем и может управлять изменениями и продуктами, которые они хотят на рынке.

Пример использования Trip Advisor

Внесение отзывов клиентов в цифровой мир не только улучшило суверенитет потребителей, но и коренным образом изменило его. Теперь клиенты могут легко делиться плохим опытом в гостиницах и других местах с помощью Trip Advisor, что дает им возможность строить или разрушать репутацию бизнеса. Некоторые клиенты могут использовать угрозу плохого отзыва, чтобы получить услуги и возвраты, которые в противном случае были бы им недоступны.

Реальный мир представляет собой смесь суверенитета как производителя, так и потребителя. Существует множество факторов, которые определяют, какие будут преобладать в конкретной ситуации. Структура рынка, будь то монополия или нет, отрасль, в которой он работает, соображения поведенческой экономики и влияние Интернета – это лишь некоторые из множества факторов, которые необходимо учитывать.

В конечном счете, разумное сочетание суверенитета производителей и потребителей полезно для здоровой экономики, где потребители могут выбирать то, что им нравится, а производители могут предугадывать, что нравится потребителям, и доставлять их им по лучшей цене.

Рейтинг
( 1 оценка, среднее 5 из 5 )
Загрузка ...