Логотип, знак и эмблема. Терминология

Что такое логотип и товарный знак? Особенности и функции, как получить охрану своего логотипа и недопустить незаконное использование третьими лицами.

Похожие вопросы в сканвордах

  • Оригинальное начертание полного или сокращённого наименования организации или товара. … является словесной частью товарного знака 7 букв
  • Скидка с цены товара, предоставляемая производителем товара розничному торговцу для того, чтобы последний мог организовать местную рекламу товара; является эффективным способом организации рекламы для товара и розничного продавца одновременно 9 букв
  • Раскручивание товарного знака, марки 8 букв

Отгадайте загадку:

Много платьев, Много хруста. Как зовут её? Показать ответ>>

Много рук, а нога одна. Показать ответ>>

Много соседей рядом живут, А никогда не видятся. Показать ответ>>

Популярные посты

  • Цвет и ассоциации
  • Логотип, знак и эмблема. Терминология
  • Психология формы
  • Новый логотип «Сбербанка»
  • Jack Wolfskin — кому же принадлежит «лапа»?

Какие логотипы бывают

Чтобы легче разобраться в многообразии логотипов, мы разделили их на две группы — в первой рассмотрим их виды и определим, что кроме названия компании может быть изображено на логотипе, а во второй разберемся в каком стиле логотип можно оформить.

Виды логотипов

Текстовые

Названия компании достаточно, чтобы сделать логотип. Многие бренды ограничиваются этим вариантом — стильная и простая типографика всегда смотрится выигрышно.

Редизайн логотипа «ВкусВилла» студией Артемия Лебедева. В описании подробно рассказано как именно и для чего поменяли начертание некоторых букв

Редизайн логотипа «ВкусВилла» студией Артемия Лебедева. В описании подробно рассказано как именно и для чего поменяли начертание некоторых букв

Логотипом может быть аббревиатура и текст на фоне любого цвета или на контрастной фигуре. Необязательно использовать полную версию названия, некоторые бренды используют сокращения, которые лучше звучит и легче запомнить.

Логотип компании FedEx — сокращение полного названия Federal Express

Логотип компании FedEx — сокращение полного названия Federal Express

Символы

Используйте элементы, которые помогают донести идею вашего бизнеса. Необязательно иллюстрировать деятельность компании, можно добавить символы, которые не будут с первого взгляда понятны, но помогут запомнить логотип компании.

Например, в логотипе Cisco вертикальные линии изображают не только электромагнитные волны, но и мост Золотые ворота, потому что главный офис компании находится в Сан-Франциско. Кстати, название — последние пять букв названия города San Francisko.

Вертикальные линии на логотипе компании Cisco символизируют мост Золотые ворота и делают логотип более запоминающимся даже для тех, кто не знает этого факта

Вертикальные линии на логотипе компании Cisco символизируют мост Золотые ворота и делают логотип более запоминающимся даже для тех, кто не знает этого факта

Стрелка в логотипе Amazon показывает, что компания продает все товары от “a” до “z”, а еще символизирует улыбку, то есть довольного покупателя.

Стрелка в логотипе Amazon показывает, что компания продает все товары от “a” до “z”, а еще символизирует улыбку, то есть довольного покупателя.

Логотип гильдии авторов, которые пишут о еде — изображение чернильного пера и ложки одновременно. Лаконично и остроумно

Логотип гильдии авторов, которые пишут о еде — изображение чернильного пера и ложки одновременно. Лаконично и остроумно

Логотип компании, которая предлагает услуги дайвинга, украшен волной и хвостом морского обитателя — символ помогает выделиться на фоне конкурентов

Логотип компании, которая предлагает услуги дайвинга, украшен волной и хвостом морского обитателя — символ помогает выделиться на фоне конкурентов

Полная версия логотипа компании может включать в себя символ самостоятельно или вместе с текстом. Иногда символ используют отдельно от названия в сокращенной версии логотипа, например, на пуговицах и других мелких деталях.

Смесь текста с символом

Символ и текст могут быть неотделимы друг от друга. Чаще всего, когда одна из букв стилизована под символ.

Например, в логотипе Water, ножка буквы «Т» стилизована под каплю и иллюстрирует само слово «вода»

Например, в логотипе Water, ножка буквы «Т» стилизована под каплю и иллюстрирует само слово «вода»

Буквами могут стать и цифры, как в случае с логотипом Twins — «близнецы», здесь буква “n” — перевернутая двойка. Символично и понятно

Абстрактные

Абстрактный образ не всегда обязательно должен читаться клиентами с первого взгляда как что-то понятное, главное, чтобы он был запоминающимся и ассоциировался с вашим брендом.

Логотип Лондонского симфонического оркестра может показаться абстрактным росчерком, но в нем есть целых два варианта чтения — это аббревиатура LNO и дирижер. Возможно, такой логотип не будет понятным и не запомнится тем, кто не знает, что на нем изображает.

Лондонский симфонический оркестр может позволить себе интеллектуальный, творческий логотип и не всем понятный логотип. А вот начинающей музыкальной поп-группе лучше выбрать что-то более понятное — так будет проще запомниться

Лондонский симфонический оркестр может позволить себе интеллектуальный, творческий логотип и не всем понятный логотип. А вот начинающей музыкальной поп-группе лучше выбрать что-то более понятное — так будет проще запомниться

Эмблемы

Эмблема может заменять логотип компании или быть его частью. Как правило, это иллюстрация, которая состоит из нескольких частей и заключена в круг, прямоугольник или другую фигуру. Это популярный вид логотипа автомобильных компаний. Например, у Bentley, Aston Martin и Chrysler в логотипе есть крылья, которые символизируют скорость. А у Jaguar, Lamborghini и Ferrari — животные, которые символизируют грацию, выносливость и силу.

Логотип-эмблему удобно использовать как наклейку для упаковки продукции компании и фирменных пакетов.

Логотип Национальной федерации пилотов дронов — эмблема с текстом

Логотип Национальной федерации пилотов дронов — эмблема с текстом

Персонажи-талисманы (маскоты)

Маскоты часто используют в логотипах спортивных компаний и мероприятий и в развлекательной сфере. Они добавляют бренду эмоциональности. Яркий пример — медвежонок Миша, талисман XXII Летних Олимпийских игр.

Один из первых в мире логотипов — изображение собаки у граммофона компании HMV. Это тот случай, когда даже название компании поменяли на аббревиатуру названия картины, которая стала первым вариантом логотипа.

Современный логотип компании HMV — упрощенный вариант картины британского художника Франсиса Боро «Голос его хозяина». Сейчас компания использует рисованную собаку отдельно от названия — как фавикон для сайта

Современный логотип компании HMV — упрощенный вариант картины британского художника Франсиса Боро «Голос его хозяина». Сейчас компания использует рисованную собаку отдельно от названия — как фавикон для сайта

Логотип компании по продаже билетов go-tickets — яркая фигура человека, сделанного из билетов, который выделяет компанию на фоне конкурентов своим характером

Логотип компании по продаже билетов go-tickets — яркая фигура человека, сделанного из билетов, который выделяет компанию на фоне конкурентов своим характером

Стили оформления логотипов

Определите, где вы будете использовать логотип — в интернете, на бумаге, на неоновых вывесках? Важно выбрать тот варианта, который будет хорошо смотреться на всех носителях. Если вы собираетесь печатать логотип компании на белых майках, выбирайте контрастные цвета или темную обводку для белых элементов, избегайте мелких и бледных деталей, которые сольются с фоном.

Градиент

Если захотите использовать этот прием, будьте готовы обновить логотип компании через какое-то время — все трендовые вещи имеют короткий срок годности.

Инстаграм изменил свой логотип ретро фотоаппарата на упрощенную иконку с градиентным фоном — так логотип выглядит современней

Инстаграм изменил свой логотип ретро фотоаппарата на упрощенную иконку с градиентным фоном — так логотип выглядит современней

Черно-белые

Беспроигрышный вариант для финансовых, строительных, страховых, юридических, бухгалтерских компаний, сферы дизайна, кинематографа. Такие логотипы выглядят сдержанно, уверенно и стильно в любое время. Эффектно смотрятся и более редкие сочетания белых изображение на черном фоне.

Белый символ испугавшегося человека и надпись на черном фоне — идеальный логотип компании, которая занимается продюсированием фильмов ужаса

Белый символ испугавшегося человека и надпись на черном фоне — идеальный логотип компании, которая занимается продюсированием фильмов ужаса

Белый логотип мероприятия — ночной игры в гольф на черном фоне — понятно и эффектно

Белый логотип мероприятия — ночной игры в гольф на черном фоне — понятно и эффектно

Разноцветные

Важно чтобы цвета хорошо сочетались, не перегружали картинку и уместно смотрелись — легкомысленный розовый не подойдет для финансовой компании, а строгий бордовый будет странным решением для логотипа молодежного журнала.

Логотипы компаний, которые запоминаются: 50 примеров
Как используют цвета в логотипе мировые компании

Как используют цвета в логотипе мировые компании

Минимализм

Если сомневаетесь — выбирайте минимализм. Логотипы, оформленные в этом стиле, выглядят аккуратно, стильно и дорого. Особенно сейчас, когда мода на минимализм добралась до каждой сферы нашей жизни. А еще, чем меньше деталей, тем легче сделать акцент на главном.

Рисованные

В диджитал-мире рисованные логотипы компаний выделяются на общем фоне. Они кажутся душевнее и теплее, особенно если напоминают набросок карандашом или акварельный рисунок.

В Canva есть не только готовые шаблоны, шрифты и графические элементы, но и коллекция изображений, которые можно использовать для логотипа компании

Логотип интерьерного агентства Nest — «гнездо» — символ дома из рисованных карандашом веток. Буквальная иллюстрация названия, которая помогает передать настроение компании

Логотип интерьерного агентства Nest — «гнездо» — символ дома из рисованных карандашом веток. Буквальная иллюстрация названия, которая помогает передать настроение компании

Леттеринг

Текст тоже может быть рисованным — найдите специалиста по леттерингу, который разработает фирменный шрифт с неповторимым характером. Главное, чтобы текст был читаемым, даже в уменьшенном варианте. Красота букв не должна мешать главному — содержанию.

Анимированные

Анимированные логотипы появились еще в прошлом веке — одной из первых была компания Disney с пролетающей над замком феей Динь-Динь. Используйте анимацию в логотипе, если она помогает раскрыть смысл.

В логотипе сериала «Домашний арест» именно благодаря анимации получилось обыграть сюжет о мэре, который оказывается под домашним арестом в коммуналке.

Логотипы компаний, которые запоминаются: 50 примеров

Геометричные

Фигуры и линии помогут создать настроение компании. Например, мягкие волны создадут атмосферу спокойствия и подойдут для СПА-салона, четкие линии — для архитектурного бюро.

В геометрии логотипа туристической зоны «Хибины» заключены символы оленя, горы, буквы «Х», снежинки и чума

В геометрии логотипа туристической зоны «Хибины» заключены символы оленя, горы, буквы «Х», снежинки и чума

Внахлест

Элементы логотипа, которые заходят друг на друга, часто показывают слияние нескольких компаний или многообразие одной компании, которая занимается несколькими направлениями бизнеса. А иногда это просто визуальный прием без скрытого смысла.

В логотипе компании PayPal совмещены название и две буквы внахлест — за визуальным оформлением необязательно должен скрываться глубокий смысл

В логотипе компании PayPal совмещены название и две буквы внахлест — за визуальным оформлением необязательно должен скрываться глубокий смысл

В логотипе Музея Лондона находящие друг на друга фигуры неслучайны, они показывают, как менялась география города

В логотипе Музея Лондона находящие друг на друга фигуры неслучайны, они показывают, как менялась география города

Винтажные

Уместно использовать такие логотипы, когда важно показать историю компании. Например, такие логотипы часто используют кондитерские, чтобы показать, что по-прежнему делают популярные лакомства по старинному рецепту.

Примеры логотипов

В качестве примеров можно привести логотипы зарубежных организаций:

  • В Великобритании существует компания «The Night Golf», которая предлагает услуги проведения гольфа, благотворительных и корпоративных мероприятий в ночное время (с помощью специального освещения). Логотип этой фирмы очень символичен: его темный фон изображает темное время суток, а мяч для гольфа выполнен в виде полумесяца.
    Логотип «The Night Golf»

    Логотип «The Night Golf»

  • Логотип интернет-издательства «Book Cover Cafe» символизирует комфортный процесс создания книги за чашкой кофе. Эта «лаборатория самиздата» помогает начинающим авторам литературных произведений публиковать свои труды с помощью советов и наставлений опытных профессионалов.
    Логотип «Book Cover Cafe»

    Логотип «Book Cover Cafe»

  • Владельцы американского кафе-мороженого «Nutty Squirrel Gelato» в своем логотипе акцентируют внимание на то, что для изготовления продукции они используют натуральные ингредиенты. Образ белки воплощает в себе качественную, натуральную еду.
    Логотип «Nutty Squirrel Gelato»

    Логотип «Nutty Squirrel Gelato»

Похожие ответы в сканвордах

  • Логотип – Фирменный знак 7 букв
  • Логотип – Оригинальное начертание полного или сокращённого наименования организации или товара. … является словесной частью товарного знака 7 букв
  • Логотип – Сокращенное название фирмы, торговая марка 7 букв
  • Логотип – Символ газеты или фирмы 7 букв
  • Логотип – Фирменное “клеймо” 7 букв
  • Логотип – Фирменный символ 7 букв
  • Логотип – Символ фирмы 7 букв
  • Логотип – Литера 7 букв
  • Логотип – Символ газеты 7 букв
  • Логотип – Фирменный товарный знак 7 букв
  • Логотип – Фирменная эмблема 7 букв
  • Логотип – Товарный знак 7 букв
  • Логотип – Эмблема фирмы 7 букв
  • Логотип – Товарный знак фирмы 7 букв
  • Логотип – Фирменный знак предприятия 7 букв
  • Логотип – Фирменное клеймо 7 букв
  • Логотип – Брендовый символ 7 букв
  • Логотип – Картинка, по которой узнают фирму 7 букв

Другие значения этого слова:

Случайная загадка:

Хоть верь, хоть не верь: Пробегал по лесу зверь. Нёс на лбу он неспроста Два развесистых куста.

Показать ответ>>

Случайный анекдот:

– Девушка, какие у вас красивые, ровные, белые зубы!
– Да (смущается). Они достались мне от бабушки.
– Надо же как подошли! Сидят как родные!

Ещё анекдоты>>

Знаете ли Вы?

Отталкиваясь от дна просунутой через створки единственной ногой, моллюск беззубка проползает 20 см за час.

Ещё факты>>

Требования к логотипу

  • запоминаемость
  • универсальность
  • оригинальность
  • ассоциативность
  • выразительность
  • функциональность
  • лаконичность
  • уникальность
  • масштабируемость
  • пригодность к воспроизведению различными, в том числе простейшими средствами

Логотипы рекламных компаний

Логотип рекламного агентства BBDO

Логотип рекламного агентства BBDO

В логотипе рекламной компании BBDO акцент на лаконичность — простой шрифт и два цвета, один из которых нейтральный черный. В этом случае расшифровка аббревиатуры не нужна, потому что компания известная и клиентам совершенно неважно помнить, какие именно имена основателей скрываются под этими буквами.

Логотип как часть фирменного стиля

Фирменный стиль – это набор образов, цветовых решений, графических, словесных объектов, который в целом обладает смысловым единством и позволяет компании приобрести узнаваемость среди потребителей, выделиться среди конкурентов. Специалисты по брендингу считают логотип одним из ключевых звеньев фирменного стиля.

Пример фирменного стиля

Пример фирменного стиля

При этом логотип обладает следующими признаками:

  • информативность, позволяющая установить контакт между носителем знака и потребителем (применение в рекламе, на вывесках, табличках); информативность может быть как прямой, так и абстрактной
  • экспрессивность – декларирование миссии компании, формирование имиджа
  • корреляция – установление взаимосвязи между компанией и характеристиками товара (услуги)
  • коммуникативность, использование языковых средств в качестве информационного кода
  • эстетичность – информативность знака основывается не только на смысловом значении, но и на художественности.

Функции логотипа

Логотип используется в 3 основных целях:

  • информирование покупателя
  • создание узнаваемости фирмы среди аналогичных производителей
  • гарантийная функция, формирование ассоциации с определенным качеством и репутацией компании.

Логотип может использоваться как коммерческими, так и некоммерческими организациями.

Логотипы компаний одежды

Логотип марки женской одежды to be woman

Логотип марки женской одежды to be woman

Игривый и смелый логотип марки женской одежды To be woman отражает настроение и стиль бренда. Розовый фон добавляет нежности и уравновешивает дерзкий образ, обращается к женской аудитории. А рукописный шрифт делает бренд не таким строгим, каким он мог бы казаться с более формальными шрифтами.

Рейтинг
( 1 оценка, среднее 5 из 5 )
Загрузка ...