Маркетинг мест — Википедия

Что ⭐ такое *Субъекты и объекты маркетинга территорий*?! В этой статье 📝 Вы найдете: ✅ Объекты ✅ Потребители территорий ✅ Субъекты

Основные субъекты маркетинга территорий

Замечание 1

Субъекты маркетинга территорий подразделяются на внутренние и внешние. Они являются как потенциальными пользователями, так и инвесторами того или иного региона. Эти субъекты оказывают влияние на динамику, тенденции развития места, придавая ему особую привлекательность и конкурентные преимущества.

Внутренние субъекты связывают свое личное благополучие с благополучием места своего проживания. Это местные жители, которые активно продвигают свою территорию и оказывают влияние на ее привлекательность. Внешние субъекты стремятся к формированию благополучия территории, поскольку есть острое желание вывезти часть этого благосостояния (различные виды ресурсов, в том числе и кадровые) за границы региона, превратив данное благополучие в личное благополучие или благополучие своего места.

Классификация субъектов территориального маркетинга:

  • целевые группы или потребители территорий;
  • субъекты, которые осуществляют маркетинг территорий.

В первую группу входят:

  1. субъекты по территориальной принадлежности: резиденты, нерезиденты;
  2. субъекты с определенным юридическим статусом: физические лица, юридические лица.

Во вторую группу входят:

  1. органы управления и первые лица;
  2. предприятия инфраструктуры;
  3. предприятия сферы жизнедеятельности;
  4. предприятия сферы отдыха и развлечений.

Исторический аспект

Возникновение и активное развитие маркетинга регионов в РФ связано с реформой местного самоуправления, которая началась в нашем государстве еще в 1993 году, с момента принятия Конституции России. В российской практике существует только несколько направлений развития территориального маркетинга. Это связано с тем, что данное течение является новым инструментом управления объектами на макроуровне для нашего государства, его теоретические и методологические базы еще не разработаны.

Порабощение — это действие против свободы личностиВам будет интересно:Порабощение — это действие против свободы личности

Предложение изучать регион как продукт, который имеет свою ценность и полезность, внесли почти все российские и заграничные основатели с позиции маркетинга. Отсюда и появилось понятие территориального маркетинга. Целью данного направления является разведка и привлечение покупателей в регион. Главными задачами такого маркетинга могут быть: формирование и улучшение стиля и имиджа, престижности района, его конкурентоспособности, увеличение значимости в разных программах развития на местном и общегосударственном уровнях, привлечение российских и зарубежных инвесторов в регион, повышение инвестиционной привлекательности, поощрение потребления внутренних ресурсов в самой стране и за ее пределами.

территориальный маркетинг

См. также[править | править код]

  • Национальный брендинг
  • Городской маркетинг
  • Геомаркетинг

Что такое маркетинг территорий

Определение Территориальный маркетинг—это комплекс мероприятий, направленный на реорганизацию региона с привлечением внутренних и внешних участников и инвестиций. В условиях глобализации отдельные территории принимают роль продукта, который можно продвигать и продавать. В данном аспекте бизнес или государство выступает в роли производителя продукта, повышают его привлекательность для притока денежных средств и развития. Маркетинг территорий, как явление, существовал задолго до его формализации в работах Ф. Котлера середины XX века.

Пример 1 Ярким примером необходимости использования реорганизации территории и привлечения участников на огромные территории, стало становление США, как страны.

Концепция и назначение

Понятие территориального маркетинга подразумевает особенный тип управленческой работы, маркетинговую работу в интересах региона.

Маркетинг территорий может быть представлен как коммерческая, политическая, социальная и иная деятельность, которая основана на принципах маркетинга, проводимая в целях создания, поддержания либо изменения отношения определенных лиц и компаний к определенному региону, изменение стиля этих мест.

Апофема правильной треугольной пирамиды: формула и пример задачиВам будет интересно:Апофема правильной треугольной пирамиды: формула и пример задачи

Концепция территориального маркетинга подразумевает полноценное улучшение района на базе трех главных назначений:

  • территория как место проживания;
  • регион как зона отдыха (природная среда);
  • район как место управления (инвестиции, производство, добыча и переработка).

Целевые группы или потребители территорий

Они подразделяют по двум основным критериям:

  • критерий территориальной принадлежности (постоянного проживания);
  • критерий статуса юридического лица.

По первому критерию различают два вида субъектов: резиденты и нерезиденты.

Под резидентами понимают частных лиц, а именно трудовые ресурсы определенной территории.

Если разделять по времени, то выделяют людей, которые родились и постоянно живут в конкретном месте, а также людей, которые родились в другом регионе, но уже длительное время проживают на данной территории. Последних называют новыми резидентами.

Резиденты привлекают внимание как субъекты политического маркетинга, поскольку такие люди являются основными избирателями на различных выборах (президента, губернатора, депутатов и т.д.).

Нерезиденты – это тоже физические лица, которые могут разделяться по времени нахождения на данной территории, а также по целям, роду занятий и т.д.

В состав этой группы субъектов территориального маркетинга входят:

  1. туристы – это многочисленная, разносторонняя и переменчивая категория субъектов;
  2. обучающие люди на данной территории в течение длительного срока;
  3. приезжие с целью временной занятости;
  4. приезжие деловые люди (бизнесмены и торговцы), потенциальные инвесторы, командировочные и посетители выставок, ярмарок, конференций;
  5. гости территории;
  6. путешественники;
  7. приехавшие по личным делам.

По второму критерию различают юридические и физические лица. Под юридическими лицами понимают потребителей в маркетинге территорий таких как предприятия, учреждения, холдинги, корпорации и т.д. это могут быть градообразующие предприятия, которые приносят региону не только прибыль в виде платежей в бюджет, но и создают рабочие места.

Замечание 2

Субъекты – физические лица – это существующие и возможные потребители территории, которые заинтересованы в наиболее эффективном применении конкурентных преимуществ этой территории, а именно для жизни, работы или краткосрочного нахождения.

Основные параметры, которые влияют на выбор той или иной территории:

  • объем рынка и величина платежеспособного спроса;
  • характеристики трудовых ресурсов (уровень квалификации, специалисты определенного профиля, дешевизна рабочей силы и пр.);
  • развитая инфраструктура;
  • развитие культуры и здравоохранения территории;
  • комфортность проживания и ведения деятельности;
  • наличие сырьевых ресурсов.

Формулирование цели

Основной целью территориального маркетинга можно назвать ориентацию на:

  • создание и поддержку стиля, престижа региона;
  • повышение рентабельности бюджетных средств;
  • изменение инвестиционного климата в регионе
  • реализацию потенциала;
  • привлечение нематериальных ресурсов в регион (трудовых, умственных);
  • реализацию социальных местных программ.

Доктрина маркетинга территорий может быть применена по отношению к географическому региону (Уральский регион), политическому (стране, городу) либо туристскому месту в установленных границах.

От каких факторов зависит конкурентоспособность территории

Субъекты территориального маркетинга – целевые рынки, производители и потребители, госструктуры.

Факторы конкуретноспособность забег

Объекты (или «продукты») – земля и ее ресурсы.

Способность местности к конкуренции зависит от таких обстоятельств:

  • географическое расположение;
  • образ жизни населения, национальные особенности характера;
  • инфраструктура;
  • сырье;
  • продукция местных производителей;
  • бизнес-активность.

Маркетинговую деятельность можно изучать с точки зрения экономики или управления. В первом случае она представляет собой экономическую процедуру – рекламу региона. Во втором случае это результативный метод территориального управления. В России пока преобладает экономический подход.

Цели маркетинга территорий

Цели, которые преследует маркетинг территорий, отображены на рисунке 1.

1- Цели маркетинга территорий
Рисунок 1. Цели маркетинга территорий

Пример 2  Сингапур впечатляющий современный пример маркетинга территорий. Особенно выгодны такие стимулы для транснациональных компаний: одноуровневый корпоративный налог, отсутствие налога на прирост капитала, «NOR» и т.д.

Основы организации

Концепция территориального маркетинга включает:

  • Брендинг региона.
  • Связи с общественностью.
  • Продвижение.
  • Маркетинг персонала.
  • Маркетинг событий.
  • Проекты маркетинговых инфраструктурных объектов.

Что подразумевает территориальный маркетинг? Правительство, предприниматели, некоммерческие организации в данном случае являются объектом его воздействия.

Территориальный маркетинг и брендинг места был в первый раз применен Саймоном Анхольтом в 2002 году.

В качестве индикатора подобного маркетинга он определил существование привлекательности территории, которая может быть оценена как отношение темпов роста валового продукта в этом регионе к темпам его роста в целом по стране, которая включает район как территориальную, инфраструктурную, политическую единицу.

Зазноба - это ... Значение словаВам будет интересно:Зазноба – это … Значение слова

Маркетинг территории фокусирует свое внимание на мотивах и целях, на преимуществах, которые предприниматели и другие объекты получают в регионе, если они активны в нем в плане хозяйствования, а также на снижении издержек, ликвидации препятствий для работы в области.

Целевой ориентацией такого маркетинга являются привлекательность, престиж территории в общем, условия жизни и хозяйственная деятельность, привлекательность природных, материальных, технических, денежных, трудовых, организационных, социальных и остальных ресурсов, сконцентрированных в регионе, а также возможности реализации и применения таковых ресурсов.

В целях выполнения собственной целевой ориентации данный маркетинг формирует комплексы разных мер, которые обеспечивают:

  • формирование и улучшение стиля района, его престижность, бизнес и социальную конкурентоспособность;
  • участие территории в выполнении межгосударственных, общегосударственных и местных программ;
  • привлечение муниципальных и прочих заказов;
  • увеличение привлекательности инвестиций.

Процесс маркетинга территории состоит из следующих шагов:

  • аудит маркетингового потенциала;
  • обоснование и формулирование тактики маркетинга;
  • оценка текущего стиля и выбор инструментов для его продвижения;
  • разработка многофункциональных рекламных и маркетинговых стратегий;
  • работа с целевой аудиторией;
  • тактика реализации маркетинговых программ. понятие территориального маркетинга

Примечания[править | править код]

  1. 1 2 “Destination Branding: Creating the Unique Destination Proposition, Edited by Nigel Morgan, Annette Pritchard and Roger Pride, Oxford, UK, Butterworth Heinemann 2002
  2. “Kotler, P. Haider, D.H. & Rein, I. (1993). Marketing Places, New York: Free Press.
  3. “Success Factors of Place Marketing: A Study of Place Marketing Practices in Northern Europe and the United States by Seppo K. Rainisto, 2003
  4. Avraham, Eli and Ketter, Eran (2008). Media strategies for marketing places in crisis. Oxford: Butterworth-Heinemann
  5. Place marketing in Europe: the branding of the Øresund Region, Intereconomics: Review of European Economic Policy, 39, 5, 271-279 by G.J. Hospers, 2004

Особенности моногородов

Особенность маркетинга территорий моногородов в том, что бизнес или государство формирует производство и инфраструктуру территории с целью привлечения трудовых ресурсов. Это противоположный процесс, кейсам, когда регион реорганизуется для привлечения бизнеса и инвестиций.

Пример 3  По результатам исследования Минстроя «Индекс качества городской среды» (аналогично рейтингу Анхольта The City Brands Index) лидером среди 53 моногородов России назван южно-уральский Трехгорный.Маркетинг территорий социально-ориентированное явление. В результате преобразований выполняются побочные труднодостижимые цели: самосознания, патриотизм, удовлетворенность жителей территорий.

Объекты территориального маркетинга

Объектами маркетинга территорий являются:

  • управление территорией;
  • конкурентоспособность территории.

Определение 1

Управление территорией – это деятельность местной администрации, которая нацелена на обеспечение устойчивого развития региона, повышение ресурсного потенциала и рост поступлений в местный бюджет.

Территориальное управление заключается в решение ряд задач, связанных с развитием территории и поэтому существует необходимость постоянного мониторинга и анализа большого количества информации.

Данные поступают из различных источников, обрабатываются и передаются посредством разных информационных технологий. Главное, избежать проблему информационной несовместимости.

Определение 2

Конкурентоспособность территории – это когда территория обладает определенными свойствами, которые дают ей возможность осуществлять действия, приводящие к успеху.

Между определенными территориями всегда существует соперничество для привлечения внимания потребителей, а также притока необходимых ресурсов.

Классификация

В нескольких публикациях по данному виду маркетинга есть разные толкования сущности территориального маркетинга. Отсюда неувязки в существенном содержании этого термина, и даже в его целевой ориентации. К примеру, некоторые ученые, исследующие территориальные проблемы, думают, что подобный маркетинг – это маркетинг на местном уровне, который отражает и учитывает специфику и индивидуальность определенного региона. Остальные отмечают, что маркетинг территории призван сделать лучше ее стиль, привлечь промышленников, инвесторов.

Русский крестьянин: образ жизни, быт и обычаиВам будет интересно:Русский крестьянин: образ жизни, быт и обычаи

Можно различать:

  • объектом территориального маркетинга является территория в целом, производится как внутри, так и за ее пределами;
  • маркетинг на территории, объектом внимания которого являются отношения, касающиеся определенных товаров, услуг, которые производятся на этой территории. 6. управление территориальным маркетингом

    Пример маркетинга территории Архангельской области

    Рассмотрим территориальный маркетинг и пример его формирования в Архангельской области.

    В последнее время поднимается немало вопросов по освоению Арктики как малоизученного пространства с богатейшими возможностями и ресурсами. Но исследование территории затруднено из-за сложностей климатического характера. Но не все так считают. Многие убеждены, что просто надо найти качественный подход к вопросам освоения, и Арктика покорится. Именно так считает губернатор Архангельской области Игорь Орлов, убежденный приверженец освоения арктических горизонтов в рамках его области.

    Губернатор Архангельской области утверждает, что Архангельск сегодня является оптимальным местом для российского и международного сотрудничества по вопросам развития Арктики. Связано это с двумя моментами. Во-первых, исторический момент. Почти четыре столетия подряд столица Беломорья показывала себя с лучшей стороны как надежная площадка для ведения переговоров, контактов, диалогов, проектов на внутреннем и внешнем (международном) уровнях. Во-вторых, на сегодняшний день город Архангельск обладает развитой, активной деловой средой. Именно отсюда начинается Арктика. Это исток.

    Примером маркетинга данной территории может стать мероприятие «Арктика-территория диалога», которое носит международный характер. В нем традиционно принимают участие главы разных государств и известные представители научной общественности. До них губернатор пытается донести идею о роли города в развитии Арктики. Этот форум проводится в нашей стране, начиная с 2010 года по инициативе Президента РФ В. Путина. Мероприятие является территорией конструктивного диалога по мирному применению ресурсно-экономического потенциала Арктики. А с 2017 года по распоряжению Правительства РФ такое мероприятие будет проходить в Архангельске раз в два года. Каждый раз оно является крупнейшим деловым событием. На данный момент город и область готовятся к проведению такого мероприятия 9-10 апреля 2019 года.

    арктика территория диалога

Рейтинг
( 1 оценка, среднее 5 из 5 )
Загрузка ...